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南京高校十佳“動(dòng)感MM”大賽全案推廣案例
作者：世通利方 時(shí)間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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項(xiàng)目主體:中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)江蘇有限責(zé)任公司南京分公司
項(xiàng)目執(zhí)行:南京世通利方公關(guān)策劃有限公司
項(xiàng)目背景
繼“超女”之后，各類選秀活動(dòng)可謂“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開”，一時(shí)間，選秀活動(dòng)遍布大江南北。絢麗的舞臺(tái)、奪目的燈光、專業(yè)的表演，令無(wú)數(shù)少男少女羨慕不已，但是以往選秀活動(dòng)大多以“美”、“唱”、“舞”為主要的比賽形式來(lái)進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，使得眾多年輕人望塵莫及。由中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)江蘇有限公司南京分公司冠名主辦，南京世通利方公關(guān)策劃有限公司全程承辦的“動(dòng)感秀自己”—2006南京高校十佳“動(dòng)感MM”大賽不同于以往，本次活動(dòng)不僅為M-Zone人們營(yíng)造了一個(gè)個(gè)性化、充滿創(chuàng)新和趣味性的大舞臺(tái)，也充分展現(xiàn)了“動(dòng)感地帶”時(shí)尚、好玩、探索的品牌屬性，更符合了當(dāng)今社會(huì)大多年輕人的口味。
“動(dòng)感MM”大賽活動(dòng)內(nèi)容積極健康，主辦方在原形體展示的基礎(chǔ)上增加了才藝比賽，參賽者也不再是穿著比基尼出場(chǎng)表演，而是身著主辦方為她們精心準(zhǔn)備的真維斯休閑裝、維納絲婚紗和維納絲晚裝，伴著輕松愉快的調(diào)子步入現(xiàn)場(chǎng)，充分展現(xiàn)了現(xiàn)代女性是才貌雙全、積極向上的時(shí)尚女性代表。
“動(dòng)感MM”大賽開始于2005年，是目前江蘇省影響面較大的一場(chǎng)賽事活動(dòng)，倍受社會(huì)各界關(guān)注。參賽選手均來(lái)自南京市各大專院校，多達(dá)上千名動(dòng)感地帶用戶參與報(bào)名。
中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)江蘇有限公司南京分公司希望借這次大賽的契機(jī)更好的詮釋“動(dòng)感地帶”動(dòng)感、時(shí)尚、流行的品牌形象，提升動(dòng)感地帶品牌文化，加強(qiáng)動(dòng)感地帶用戶凝聚力。
項(xiàng)目調(diào)查
在大賽的前期宣傳實(shí)施之前，南京世通利方公關(guān)策劃有限公司通過(guò)廣泛調(diào)研，了解到目前選秀市場(chǎng)混亂、名目眾多的情況，如何使大眾真正了解此次大賽，需要大量的正面媒體報(bào)道，并不間斷向大眾闡述大賽各階段的新聞及花絮。為吸引媒體關(guān)注，還要求活動(dòng)的形式和策劃上要有創(chuàng)新。
項(xiàng)目策劃
a. 目標(biāo)：
1. 通過(guò)南京世通利方公關(guān)策劃有限公司策略性的公關(guān)推廣計(jì)劃，就社會(huì)輿論環(huán)境預(yù)熱、熱點(diǎn)炒作、媒體傳播方面進(jìn)行了多角度、有節(jié)奏、分層次的大量宣傳工作。使動(dòng)感地帶品牌文化深入人心。
2. 通過(guò)媒體的有力報(bào)道，使得參與人數(shù)大幅度上升。
3. 通過(guò)市場(chǎng)的宣傳、推廣活動(dòng)與所選定的媒體建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系
b. 策略
1. 分階段、多角度的針對(duì)目前選秀市場(chǎng)諸多混亂的情況，在江蘇10多家媒體發(fā)布20多篇新聞稿，強(qiáng)化宣傳本次大賽的差異性。
2. 大量的落地宣傳，如海報(bào)、單頁(yè)、活動(dòng)手冊(cè)等大量印刷品的張貼和派發(fā)，為本次活動(dòng)的前期宣傳更添一筆。
3. 擴(kuò)大宣傳力度，建立了專門的相關(guān)網(wǎng)站，對(duì)本次大賽相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)圖文直播。同時(shí)與電臺(tái)和電視臺(tái)合作，連續(xù)做深度報(bào)道。
項(xiàng)目執(zhí)行
a. 活動(dòng)前期預(yù)熱和報(bào)名
“動(dòng)感秀自己2006南京高校十佳動(dòng)感MM大賽2006年12月16日正式拉開帷幕。經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的宣傳包括移動(dòng)公司網(wǎng)站、西祠網(wǎng)站、東方文化周刊、校園海報(bào)、校園單頁(yè)、動(dòng)感地帶營(yíng)業(yè)廳宣傳等。
全市分為市區(qū)、浦口、仙林和江寧四個(gè)區(qū)域進(jìn)行報(bào)名，共有上千名動(dòng)感地帶用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電話或短信等形式進(jìn)行報(bào)名參與。
b. 淘汰賽選拔
第一輪選拔賽于2006年12月16日在南京郵電大學(xué)仙林校區(qū)舉行，
第二輪選拔賽于2006年12月17日在河海大學(xué)江寧校區(qū)，
第三輪選拔賽于2006年12月30日在南京大學(xué)本部舉行。
經(jīng)過(guò)專家評(píng)審團(tuán)評(píng)審的層層選拔與淘汰，共有22名選手入圍。
c.網(wǎng)上投票
視頻點(diǎn)播、選手資料介紹、媒體報(bào)道、活動(dòng)論壇等等,在網(wǎng)上呈現(xiàn)著勃勃生機(jī)，也為選手的網(wǎng)絡(luò)投票提供了一很好的平臺(tái)。即使你是第一次發(fā)現(xiàn)這個(gè)比賽，你也可以通過(guò)該網(wǎng)站來(lái)了解活動(dòng)進(jìn)度、選手信息，從而更方便尋找到你喜愛的選手，并為她進(jìn)行投票。網(wǎng)絡(luò)投票為本次大賽添磚加瓦、推波助瀾。
d. 決賽
總決賽于2007年1月6日，入圍的22名選手集聚在南京光陽(yáng)大舞臺(tái)參加本次大賽的決賽。整個(gè)決賽以個(gè)人才藝為主，輔以休閑服走秀、婚紗走秀、晚裝走秀等節(jié)目。經(jīng)過(guò)兩個(gè)小時(shí)的精彩對(duì)決，來(lái)自河海大學(xué)的7號(hào)選手劉嘉儀獲得本次大賽的冠軍，來(lái)自東南大學(xué)的19號(hào)選手郭伊莎和來(lái)自南京航空航天大學(xué)的17號(hào)選手李白晶分別獲得亞軍、季軍。
2007年1月6日整個(gè)活動(dòng)圓滿的落下帷幕�；顒�(dòng)達(dá)到了預(yù)期的效果，入圍22名選手充分演繹了大賽的主題：動(dòng)感、時(shí)尚、流行。